Проведено исследование на тему: «Бренды и контрафактная продукция» среди молодежи

Международная ассоциация товарных знаков (INTA) провела исследование Gen Z Insights: Бренды и контрафактная продукция.

Поколение Z — это поколение людей, родившихся в период с 1995 по 2010 года. Представители этого поколения являются «цифровыми аборигенами». Согласно отчетам, к 2020 году поколение Z будет составлять наиболее значительное количество потребителей в целом, поэтому специалистам по товарным знакам важно понимать взаимосвязь между поколением Z и брендами, отношение поколения Z к контрафактной продукции и степень важности различных факторов, влияющих на поведение при покупке контрафактной продукции.

Объектом исследования является часть поколения Z в возрасте от 18 до 23 лет в 10 странах: Аргентине, Китае, Индии, Индонезии, Италии, Японии, Мексике, Нигерии, России и США.

Исследование проводилось в период с августа по сентябрь 2018 года и в ноябре 2018 года. В нем участвовало всего более 4 500 человек.

Результаты исследования показали, что в среднем в мире 85% поколения Z в каждой из 10 стран имеют, по крайней мере, некоторые знания об интеллектуальной собственности. 93% поколения Z глубоко уважают ценность идей и творений людей. Представители поколения Z больше всего возражают против приобретения контрафактной продукции по моральным причинам в Японии, Нигерии и Италии.

Однако на практике поколение Z сталкивается с внутренним конфликтом между их моралью и практическими соображениями, такими как доход. Три из пяти представителей поколения считают, что не могут позволить себе тот образ жизни, который хотят.

За год проведения опроса 79% приобрели контрафактную продукцию. Двумя наиболее часто приобретаемыми видами контрафактных товаров являются одежда и обувь/аксессуары.

На вопрос о преимуществах приобретения контрафактной продукции 57% респондентов отвечают, что могут позволить себе только поддельную версию некоторых брендов.

52% респондентов планируют сократить объем приобретения контрафактной продукции в будущем.

По результатам проведенного исследования представители INTA выявили основные факторы, которые могли бы изменить отношение поколения Z к контрафактной продукции: продукт опасен или плохо влияет на здоровье, денежные средства от продажи фальсифицированной продукции направляются на финансирование организованной преступности, фальсифицированная продукция оказывает отрицательное влияние на окружающую среду; а также призвали молодежь мира не приобретать контрафактную продукцию.

Более подробная информация на официальном сайте INTA: https://www.inta.org/Communications/Pages/Impact-Studies.aspx.